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美團又牽手大眾點評,巨頭合并潮襲來背后究竟

時間:2016-04-21

大眾點評網與美團網合并 王興、張濤共同擔任聯席CEO

說起團購,說起O2O,打頭陣的無疑是美團和大眾點評這兩巨頭,這兩家企業從未停止過掐架,從線下的商家資源爭奪,到線上的燒錢補貼,可以關系是水深火熱、一山不容二虎。但是,令各界震驚的是,10月7日,網易新聞傳出兩巨頭合并的消息,意味著兩家企業不但冰釋前嫌,而且抱團取暖。

天下大事分久必合,時下最火的話題除開資本寒冬,就是巨頭合并了。出現這種現象的完全不只是美團和大眾點評,就連BAT這種大型巨頭也同樣不可避免。阿里和騰訊牽手,就是最好的例子。那么巨頭爭相合并的背后到底隱藏著什么樣的原因?是被迫還是自愿?合并又有哪些作用?這些都引發了業界的廣泛跟進。

一、盤點行業的巨頭合并經典案例

除開這次美團和大眾點評的合并以外,之前在互聯網行業早已有先例,巨頭抱團取暖不是新鮮事。那么都有哪些經典的合并案例呢?

滴滴牽手快的,燒錢戰下的無奈妥協

滴滴打車和快的打車同為打車軟件,宿怨已久。相同的競爭手段和相同的市場需求簡直讓兩家企業除開名稱以外沒有什么不同,同質化競爭嚴重到無極限的程度。而兩家平臺掐架的主要方式就是“燒錢補貼”和“補貼燒錢”,并且在很長一段時間之內樂此不疲,兩敗俱傷以后才意識到這樣不是長久之計。

由于長期的燒錢過剩以及企業發展的停滯不前,導致2015年雙方正式決定合并。此外,除開燒錢不談,國內市場也被Uber這類外來平臺進駐和瓜分,如果一直窩里斗的話,恐怕也是鷸蚌相爭漁翁得利,所以怎么看都是合并來得更劃算。

58趕集合并,并不只是為了上市圈錢?

早在2015年4月,58同城和趕集網就高調宣布合并,雙方將共同成立58趕集有限公司。這又是一次轟轟烈烈的互聯網同行巨頭的合并大案。而根據騰訊網報道,趕集網的方對公司的上市預期并不樂觀,所以一直強力撮合58同城和趕集網的合并。根據觀察,趕集網在2014年下半年以來,就開始嘗試在汽車、房產等領域探索新的業務模式,這些舉動也被外界媒體視為趕集力圖上市前的準備動作。

這兩家企業的合并也并不全是因為上市。在此之前騰訊科技也曾報道過,推動此次交易的推手很有可能是老虎基金。老虎基金在趕集和58同城兩邊下籌碼,積極游說雙方合并。因為,雙方合并之后,將在分類信息的互聯網搜索市場上占據絕對的份額,對投資方而言是只有利沒有弊。一位是該行業的老大、一位是該行業的老二,老大和老二一旦強強聯合,幾乎就沒有老三老四什么事情了。所以說,58和趕集網的合并,更多的是為了達到對市場更加有力的控制,防止有限的市場資源被其他企業所瓜分。

二、美團和大眾點評兩家為什么要合并?

原因一:不愿被巨頭收購,但是企業仍然很缺錢

美團一直被阿里所拉攏,然而美團的傲嬌在業內是出了名的,阿里多年拉攏美團未果,不得不另尋目標去投資別的團購O2O平臺。美團雖然一直比較傲嬌,但多年下來還是處于虧損狀態。根據網易科技曝出的消息,美團業務單月虧損高達6億人民幣,這無疑是一筆很大的數字。這樣巨大的虧損,對于目前國內的VC而言已無法承受,必須期待大PE的介入,美團只好和放下身段,和大眾點評抱團取暖。

原因二:現有業務盈利有限,合并切入旅游O2O

美團和大眾點評網的業務其實差不多,外賣、電影票、酒店這類O2O業務已經是屢見不鮮而且是燒錢補貼,盈利點完全為零。而旅游O2O的發展則越發的快速,這一塊市場的蛋糕無數企業都想瓜分,比如攜程、去哪兒之類的。而美團和大眾點評憑借原有的資源加上合并后的助力,在旅游O2O領域分一杯羹也不是不可能。

原因三:業務互補,增強市場占有率

美團和大眾點評雖然是同行相爭,但是細分來看還是有很多差別。例如,在細分市場上,美團主要在電影、酒店、外賣市場進行投入,而大眾點評則在餐飲基礎上,向美妝、婚慶等低頻高價服務市場扎根,倘若兩家合并,則可以完成對這些所有市場的占有率的提升。此外,大眾點評在海外業務上開始發力布局,而美團在三四線城市進攻,因此從地獄上來看,兩者互補也更利于市場規模的擴大。

三、合并潮背后,企業為何抱團取暖?

資本寒冬波及,融資狀況堪憂

如果O2O互聯網企業能夠繼續燒錢,不斷融資,那么有很多企業都不會選擇合并,而是寧愿自己發展。然而隨著互聯網行業的野蠻生長過度,以及資本寒冬的到來,不少企業紛紛察覺到融資已經不是那么容易了。因此,企業紛紛放下宿怨,和同行競爭對手合作,爭取互利共贏。蛋糕雖然小了一點,但也比沒有好嘛。

來自BAT巨頭的壓力,生存困難

除了受到O2O寒冬波及以外,O2O企業還有來自于BAT的壓力。

從2015年開始,阿里和百度就對O2O產生了濃烈的興趣。對于阿里而言,重啟新口碑多少有些無奈:它一直對美團拋去橄欖枝,然而后者一直在無限度的傲嬌。而百度呢,在PC互聯網向移動轉型的過程中,搜索入口的重要性有所下滑,因此百度必須在O2O方面做大,才能保住自己的巨頭地位。所以,曾經不受巨頭重視的O2O越來越成為巨頭的戰略核心,未來各家之間的競爭將會更加激烈,著也就意味著,不少規模相對而言較小的互聯網O2O企業將會受到BAT的壓力,產生生存困難,因此不得不抱團取暖。

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