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Surface Book“倒行逆施”背后的Nexus思維

時間:2016-04-21

Win10硬件新品發布會上,微軟新品連連。最令外界驚喜的不是隱退半年之久才重出江湖的Lumia新旗艦,也不是代表了未來科幻世界的HoloLens虛擬現實技術,而是Surface自Surface Pro之后推出的全新產品線:Surface Book。

Surface Book是一款“倒行逆施”的復古產品。按照發布會上的說法,這是微軟自家推出的第一款筆記本電腦。這款筆記本電腦正是移動大趨勢下,微軟遭遇迷茫時重尋方向、整肅Windows陣營的扛鼎之作。這與當年谷歌面臨Android亂局時推出Nexus的做法如出一轍。

OME廠商各自為戰陷入迷茫

研究機構Gartner及IDC今年7月發布的數據表明,第二季度PC銷售遭遇兩年來最大幅度的下滑。Gartner指出,今年第二季度,制造商總出貨量僅為6840萬臺,同比下滑9.5%。而IDC的數據亦不樂觀,6610萬臺全球出貨量(僅PC銷售,不包括平板電腦)與去年同期相比,下滑了11.8%。

實際上,PC銷量下滑的大趨勢早在2008年就已經開始。2009年1月,IDC就曾發出數據表示,2008年第四季度亞洲PC發貨量下滑了5%,是十年來首次下降。

移動浪潮的侵蝕以及PC銷量下滑給微軟帶來了前所未有的壓力,傳統的Windows OME收入持續下降,微軟遭遇生死危機。相比之前Win7時代的繁盛,進入Win8/Win8.1時代后,微軟OEM授權的銷售情況迎來寒冬。

移動端無力,Win8/Win8.1在產品上的失敗給了蘋果可乘之機,傳統PC市場低迷的環境中,Mac銷量卻逆勢上揚。由于iPhone帶來的延伸效應,用戶紛紛以擁有一款Mac為榮,這一現象更是對Windows陣營釜底抽薪。

在這種情況下,整個Windows陣營的OME廠商迎來了一場迷茫。變形本、超極本、安卓Windows二合一等各類產品層出不窮。雖然探索精神可嘉,但由于Win8/Win8.1過于失敗,這些產品即使在某幾點上把握了用戶痛點,也依舊無力回天。

這種各自為戰的探索也帶來了更大的麻煩,OME廠商如無頭蒼蠅一般,無人知曉什么才是真正符合體驗的經典作品,無人能夠在軟硬件層面同時把握住未來的趨勢和潮流。這更是加劇了Mac與Windows對比時,Windows的式微與無力。

一部iPhone、一部Macbook成為了不少高端人士的標配,以至于在去年Surface Pro3的發布會上,現場記者紛紛用Macbook速記,給微軟打了一個大大的耳光。

微軟倒行逆施背后的野心

有分析人士認為,Surface Book是一款倒行逆施的產品,與微軟移動為先、云為先的戰略相違背。

從某種程度上看,Surface Book這樣一款產品的確堪稱“倒行逆施”,一方面造型復古,將傳統的筆記本電腦加上觸屏、手寫筆設計重新兜售;另一方面便攜性不足,與Surface Pro這樣一個成功的產品線相比,在移動辦公層面上相形見絀。

但出乎意料的是,這樣一款產品一經誕生就受到了廣泛好評。微軟發布會現場直播畫面中,Surface Book發布時是外媒記者們最為興奮的時刻。微軟高管以及現場記者紛紛起立鼓掌,甚至發出驚訝的贊嘆,向Surface Book致敬。

國內數碼行業的編輯同學們甚至在朋友圈說了這樣一句話:終于有一臺有逼格的Windows筆記本了,以后再也不會在Mac用戶面前感覺低人一等。買買買,這也成為了國內不少對這款產品有所了解的消費者的一致聲音。

Surface Book實際上也確實是叫好又叫座。根據國外報道,由于銷售太火爆,Surface Book頂配版一預售便已斷貨,成為一匹黑馬,讓原本的明星Surface Pro 4瞬間黯淡無光。

Surface Book倒行逆施的背后,其實折射了如今的市場變局以及微軟的野心。

1、移動市場的撥亂反正

這些年來,所謂移動的觀點在微軟和谷歌兩家在手機市場兩分天下之后成為了主流觀點,雖然曾經不少分析人士曾經叫囂著iOS和Android要瓜分微軟Windows主導的個人PC市場,將Windows系統“扔進歷史的垃圾箱”。但iOS和Android在生產力工具這一層面上始終沒有突破,人們逐漸意識到,傳統的筆記本電腦才是他們應該回歸的地方。

這從從今年Thinkpad回歸經典設計這一事件可見一斑。聯想設計副總裁David Hill 6月份在其博客上公布了一組ThinkPad經典款概念設計,他的想法是“舊瓶裝新酒”,讓現在的配件使用曾經的外觀設計,讓復古風也吹到ThinkPad。這在某種程度上看,同樣也是對目前移動潮流的一場反叛。

所以我們看到,iPad Pro配上了新款Office套件以及手寫筆,專注做一款用于辦公的生產力工具。谷歌的新款平板Pixel C也破天荒地配上了鍵盤,企圖做一款輕辦公工具。國內市場上,Remix之流也在探索如何利用安卓系統做一款生產力工具。

做一款生產力工具,這才企業基因里就是微軟最擅長做的事情,此前以Surface Pro3和Surface3為代表的Surface系列產品大獲成功更是昭示了一個真理:Windows才是最高效的生產力工具。

此次回歸到筆記本的經典造型,Surface Book實際上正是在嘗到Surface Pro3和Surface3帶來的甜頭之后大刀闊斧進行新嘗試,重新奪回對市場的主導權。

2、微軟暗藏的Nexus思維

Nexus系列產品作為谷歌的親兒子,一直都肩負著統領市場、樹立標桿的重要作用。此次微軟推出Surface Book的意圖與谷歌推出Nexus手機幾乎如出一轍。

Surface Book一方面承擔著教育OEM廠商如何做一款優雅的Windows筆記本的重任,另一方面則是直接與Macbook對標,搶奪蘋果在筆記本市場的高端用戶。

從年初Thinkpad回歸經典設計到Surface Book發布,PC陣營應當算是結束了混亂的局面,也找到了穩定的支點。在硬件基本同質化的背景下,微軟意圖借助生產力方面的巨大優勢,推出Windows平臺下集性能和設計上鎮的住臺面的產品,守住重計算和企業市場,和諸多PC廠商一起在二合一的產品模式下推進大一統的進程。

在最新出爐的微軟2015財年第三季度業績報告中,這一點體現的更為明顯。根據業績報告內容,微軟本季度的Windows OME收入降低22%。特別是在Windows XP結束支持之后,Windows7迎來了大幅升級,而Windows 8.1專業版OEM的收入卻降低了19%。

OEM收入下降對于微軟來說,并非壞消息。原有的盈利模式正在被微軟打破,當微軟出現在iPad Pro發布會現場,用Ofiice為iPad Pro的生產力背書時,所有人都覺得所有人都覺得微軟和蘋果經歷多年的相愛相殺之后竟握手言和。

而從Surface 的掌舵人Panos Panay昨日復仇般針對Macbook作出多項對比的舉動來看,iPad Pro已經完全變成了微軟利用office軟件撈錢的工具,Surface Book以及Surface Pro4為代表的硬件產品才是微軟的目的所在。

后記:

微軟移動端上的劣勢反而觸發了全平臺的整合。與蘋果從移動端逐漸侵蝕到桌面系統不同的是,微軟正在通過傳統PC端的優勢逐漸增強原本弱勢的移動端。相信在通用應用開發的推進之后,微軟會迎來一場全新的競爭格局。

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